Эффект Оземпика
От «лица Оземпика» до «ягодиц Оземпика» — побочные эффекты быстрого снижения веса из-за применения препаратов GLP-1, таких как Ozempic, Wegovy и Mounjaro, стали глобальным феноменом.
Пластические хирурги фиксируют рост спроса на процедуры, восстанавливающие объем лица и подтягивающие кожу, создавая тенденцию к «выточенному» образу с четкими скулами и линией подбородка, а также возвращая моду на так называемое «тело балерины».
Мнение врачей по поводу этого препарата и реальный отзыв мы озвучили в этой статье.
Возвращение смелого макияжа глаз
Хотя в 2024 году акцент был на губах и румянах, 2025-й обещает стать годом возвращения макияжа глаз: максималистичные образы снова на пике популярности, а тени для век станут настоящими звездами.
Пэт Макграт, визажист и основатель Pat McGrath Labs, отмечает: «Макияж глаз всегда был мощным инструментом самовыражения. Но в 2025 году акцент на смелых и трансформирующих образах станет еще сильнее». Поэтому срочно учитесь рисовать идеальные стрелки.
Подъем развлекательных брендов
Музыкальный альбом, трейлер к романтической комедии или шоу в стиле реалити — неожиданные форматы, которые осваивают бьюти-бренды.
Для привлечения поколения Z просто быть косметическим брендом уже недостаточно. Ведущие игроки, такие как e.l.f. Beauty, CeraVe и NYX, инвестируют в интерактивный контент, стирая границы между индустрией красоты и развлечений.
К 2025 году мы можем ожидать шоу на стриминговых платформах, интерактивные эпизоды с виртуальными примерками и истории, где зрители влияют на развитие сюжета и выбор продуктов.
Новая волна бьюти-бунта
2025 год обещает стать временем противоречий в индустрии красоты. Два противоположных тренда — «дерзкий хаос» и «антивоук» традиционализм — отразят идеологический разрыв среди потребителей.
Тренд на «неидеальный» образ, начавшийся в 2024 году как ответ на стиль «чистой девушки», приобретет новые формы в 2025-м, отдавая дань свободе самовыражения.
Превентивный уход за кожей
Бум на «бэби Ботокс» среди поколения Z сменяется трендом на профилактический уход, ориентированный на здоровье кожи.
Исследование L’Oréal показало, что 77% любителей ухода за кожей выбирают именно такой подход. София Моради, основательница бренда SŌM Skin, отмечает: «Молодежь отходит от традиционных эстетических процедур, таких как ботокс и филлеры, в пользу более естественного, долгосрочного ухода за кожей».