Тема, которая обычно просто приковывает к экрану, потому что вокруг этого вопроса какое-то невероятное количество мифов. Итак, садитесь удобно, пересылайте этот пост в избранное — сейчас все расскажу.

1. Первый пункт — общий, простите, вайб. Герой, его посыл, лайфстайл, интересы и ценности должны сочетаться со смыслами бренда. У каждого бренда — свой набор героев, универсальных нет. Также внутри самого бренда есть разные инфоповоды и продукты, которые тоже могут разделять группы блогеров между собой и это нормально.
2. Количество подписчиков не всегда имеет значение. Важна активность на странице и ее качество. Исключаем отсюда накрученные профили — умоляю, я могу определить аккаунт с ботами без LiveDune'а за 2 минуты.
3. Есть еще такой секретик, который например я, как пиар-директор нескольких очень желанных для многих брендов, всегда использую. Я всегда смотрю на наши общие подписки. Мне крайне важно, чтобы блогер был уже интересен кому-то. Это не всегда медийные люди из индустрии, точнее даже так — если на героя подписаны только коллеги-пиарщики, это повод насторожиться. Если я вижу набор из моих знакомых, подруг, одноклассниц, то есть живых людей не из индустрии, — это отличный знак. Конечно, герой может быть совсем новым — это не железобетонное правило. Мы берем в работу и совсем новых лиц, даже я бы сказала охотимся за ними, но вот такой секретик тоже используем.
4. Пункт как из учебника — брендовое соседство. Как часто у нашего героя выходит реклама, какого она качества, есть ли в ней избирательность. Очень базовый и важный пункт.
5. И два самых интересных финальных пункта: качество личной коммуникации и опыт первого сотрудничества. Призываю инфлюенсеров в это вкладываться, делать классный контент и думать о том, что важно бренду.

‍