Как бьюти-стандарты изменились под влиянием соцсетей: от героинового шика Кейт Мосс до контуринга Ким Кардашьян

Бьюти-стандарты — это не только отражение эстетических предпочтений времени, но и мощный инструмент влияния. Сегодня этот инструмент находится в руках миллионов пользователей соцсетей. Их селфи, туториалы и откровенные посты формируют новые каноны, часто подменяя профессиональные глянцевые установки личным взглядом. Вопрос в том, к лучшему ли эти перемены — и для кого.

Что такое бьюти-стандарты и как они формировались раньше

До цифровой эпохи идеалы красоты диктовались сверху — модой, рекламой, кино и телевидением. Десятилетиями западный бьюти-канон был по сути унифицирован: европеоидные черты, стройность, молодость, симметрия. Эпоха супермоделей 1990-х во главе с Линдой Евангелистой, Кейт Мосс и Клаудией Шиффер, позже — культ ботокса и контуринга нулевых с Ким Кардашьян как новой иконой. Эти образы ретранслировались через масс-медиа, формируя вертикаль желания: идеал — недостижимая вершина.

Как социальные сети влияют на наш выбор

С приходом Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ), TikTok и YouTube власть сместилась. Модели и визажисты потеряли монополию, уступив место инфлюенсерам, блогерам и «обычным» людям с выраженной визуальной идентичностью. По данным Harvard Business Review, 80% пользователей TikTok доверяют бьюти-советам от микроинфлюенсеров больше, чем брендам. Вместо единого эталона — мозаика предпочтений, где виральность важнее «объективной» красоты.

Основные изменения бьюти-стандартов под влиянием соцсетей

Популярность бодипозитива и инклюзивности

Один из важнейших сдвигов — признание разнообразия тел. Фотосессии без ретуши, коллаборации брендов с моделями plus-size (вспомним Paloma Elsesser у Fenty Beauty или Precious Lee у Versace) и откровенные посты о реальной коже — все это разрушает культ «правильного» тела. Исследование Йельского университета (2021) показало: после просмотра бодипозитивного контента пользователи демонстрируют более высокую удовлетворенность своим телом.

Рост разнообразия этнических и гендерных стандартов

Соцсети помогли стать видимыми тем, кто долгое время был исключен из повестки: небинарным людям, представителям разных рас и этносов, обладателям нестандартной внешности. Модель Харнаам Каур с бородой, гендерно-нейтральные кампании у брендов вроде Milk Makeup, популярность корейского и нигерийского бьюти-контента — все эти тренды делают стандарты шире и гибче.

Мода на естественность против фильтров и ретуши

Парадокс: соцсети, где царствуют фильтры, одновременно стимулируют культ естественности. Памела Андерсон без макияжа на красной дорожке в 2023 году, кампания Dove «No Digital Distortion», тренд #nofilter на TikTok — реакции на утомление от синтетической красоты. Согласно исследованию British Journal of Psychology, чрезмерное использование фильтров повышает тревожность и снижает самооценку, особенно у подростков.

Влияние соцсетей на самооценку и психику

Изменения стандартов не всегда ведут к большей свободе. Согласно отчету Mental Health Foundation (Великобритания), 40% подростков чувствуют давление соответствовать внешним ожиданиям в Instagram. Проблемы дисморфии, тревожности и депрессии усиливаются. При этом «идеал» стал ближе — но именно это делает его ещё более коварным: он не недостижим, а почти достижим, если чуть больше постараться, вложить денег, пройти через фильтры.

Положительные и отрицательные стороны новых бьюти-стандартов

С одной стороны — инклюзивность, принятие, эстетическая свобода. С другой — новая невидимая норма: быть собой, но «красиво». Быть естественной, но с ухоженной кожей. Показывать целлюлит, но на хорошем свету. Новые стандарты не отменили давления, они лишь сменили форму. Вместо идеала как внешней фигуры авторитета — идеал, транслируемый равными, что делает его особенно мощным.

Как формировать здоровое отношение к внешности в эпоху соцсетей

Ответ — в критическом мышлении и индивидуальных границах. В том, чтобы отличать вдохновение от самообесценивания, а эстетику — от диктата. Бренды уже меняются: многие запускают кампании с реальными людьми, работают с психотерапевтами (как Self-Esteem Project от Dove) и пересматривают визуальные нарративы. Но большая работа — за каждым из нас. Не только «быть собой», но и понимать, кто этот «я» — вне трендов, фильтров и лайков.