Велнес 2025: шесть трендов, которые формируют будущее индустрии

Десять лет назад RE.AWARDS начинались как первая в России премия для экоблогеров. С годами проект вышел далеко за пределы экологической тематики и объединил все ключевые направления велнеса — от питания и красоты до психического здоровья и технологий. Сегодня RE.AWARDS — крупнейшая премия в области wellness, которая отражает развитие индустрии и задает стандарты будущего.

Функциональное питание: еда как профилактика

Функциональное питание выходит за рамки привычных диетических продуктов и превращается в инструмент активного управления здоровьем. Все больше людей выбирают продукты, направленные на поддержку энергии, иммунитета, здоровья кишечника, мышц, костей и суставов. Это не только протеиновые порошки и батончики, но и ферментированные продукты, напитки с пробиотиками, суперфуды, грибы, адаптогены и добавки с ноотропным эффектом.

Сдвиг восприятия еды как профилактического инструмента усиливает инновации: потребители выбирают не просто «здоровую» пищу без сахара или глютена, а продукты с высокоценными компонентами, которые реально влияют на самочувствие и работоспособность. Например, протеиновые чипсы, напитки для поддержки когнитивной функции или продукты с куркумой и коллагеном становятся частью ежедневного рациона как альтернатива лекарственным средствам и пищевым добавкам.

Красота: интеграция с оздоровлением

Границы между красотой и велнес размываются. Продукты с активными ингредиентами, которые одновременно улучшают внешний вид и поддерживают здоровье, становятся нормой. Коллагеновые добавки для кожи, волос и ногтей, сыворотки с антиоксидантами и успокаивающими компонентами, косметика с натуральными экстрактами — все это отражает стремление людей заботиться о себе комплексно.

Особенно ярко тенденция проявляется среди молодых людей: «лучший внешний вид» в их приоритетах по велнес поднялся на третье место. Расходы на косметические процедуры растут. Молодые люди ищут «профилактический» подход: уход и процедуры начинают использоваться заранее, чтобы сохранить здоровье кожи и форму лица на долгосрочной основе.

Для брендов это открывает возможности коллабораций: косметика с добавками для здоровья, приборы для ухода за кожей в сочетании с нутрицевтиками и приложения с персональными рекомендациями создают новый формат взаимодействия с потребителем.

Долголетие: проактивный подход к здоровому старению

Здоровое старение — приоритет для большинства людей. Долголетие понимается шире, чем просто предотвращение старости: это сохранение когнитивной функции, энергии, независимости, профилактика хронических заболеваний.

Молодые поколения воспринимают долголетие проактивно: они готовы инвестировать в продукты и услуги, которые поддерживают здоровье клеток, работу мозга и уровень энергии на долгие годы. Здесь важна стратегия, которая сочетает долгосрочные эффекты с немедленными результатами. Например, добавки для работы клеток могут обещать долгосрочное влияние на здоровье, но одновременно повышают уровень энергии и уменьшают усталость здесь и сейчас.

Маркетинговый подход к долголетию требует деликатности: напоминание о возрасте может отпугнуть людей старшего возраста, поэтому акцент делается на конкретных нуждах и результатах, а не на «омоложении».

Живой опыт и оздоровительный туризм

Спрос на оффлайн-услуги продолжает расти. Фитнес-занятия, оздоровительные ретриты, индивидуальные программы становятся важной частью повседневного образа жизни. Люди готовы тратить время на дорогу ради ретритов, термальных процедур или занятий йогой, что подчеркивает ценность живого опыта.

Однако отдых и оздоровление уже не ограничиваются временем пребывания на месте: люди хотят уезжать с навыками, которые можно применять дома — медитацией, фитнес-практиками, новыми привычками в питании. В ответ на это индустрия предлагает гибридные форматы: консультанты до и после ретрита, цифровые инструменты для отслеживания сна и активности, образовательные программы (например, ретриты с акцентом на гормональное здоровье и уходовые процедуры).

Контроль веса: интеграция питания, активности и технологий

Многие сталкиваются с трудностями поддержания веса, особенно молодые люди. Традиционные методы — физическая активность и диеты — дополняются инновационными подходами: программы с нутрициологами, персонализированные планы питания, а также фармацевтические решения. Появляется целая экосистема продуктов и сервисов: протеиновые и обогащенные питательными веществами продукты, добавки для здоровья кишечника и программы силовых тренировок, ориентированные на поддержание мышечной массы.

Эта интеграция питания, физической активности и цифровых инструментов делает контроль веса более персонализированным и доступным, превращая велнес в комплексный образ жизни.

Психическое здоровье: новые форматы поддержки

Выгорание, тревожность, стресс — ключевые вызовы современного поколения. Молодые люди активнее ищут решения для психического здоровья: медитацию, расслабляющие практики, программы по сну, физическую активность и социальные активности.

Ментальное здоровье перестает быть только терапевтической задачей: комплексный подход включает уход за собой, физическую активность, здоровый сон и питание. Для компаний вызов состоит в масштабировании при высокой конкуренции. Успешная стратегия — четкое позиционирование, ориентированное на конкретные потребности, а также сотрудничество с крупными партнерами, которые повышают узнаваемость и доверие к бренду.