Возвращение 90-х: какие бьюти-фишки снова в моде и почему это не стыдно

‍Почему тренды возвращаются

Бьюти-индустрия устроена по принципу культурного эхо: тренды не исчезают навсегда, они замирают, а затем вновь всплывают — отредактированные, очищенные от чрезмерностей и переосмысленные в новом контексте. Сегодня это особенно заметно: на фоне перенасыщения цифровым глянцем и ретушью, интерес к «живой», слегка небрежной эстетике 90-х воспринимается как ответ на переутомление от идеала.

Возвращение прошлого в моду — не столько каприз, сколько закономерность. Ключевую роль в этом играет TikTok, где под хэштегами вроде #90smakeup или #Y2Kbeauty собираются миллионы просмотров, а также влиятельные звезды вроде Селены Гомес, Беллы Хадид или Кайли Дженнер, чьи образы буквально считывают коды того десятилетия — но уже в новом исполнении. Ностальгия обретает форму визуального жеста: знакомого, но не вторичного.

Мода 90-х: главные бьюти-фишки, которые снова в тренде

Макияж: что вернулось на подиумы и в Instagram

На показах весна-лето 2025 и в кампейнах массовых брендов, от Glossier до e.l.f., заметно одно: в моде мягкая выразительность. Губы с коричневым контуром и полупрозрачным блеском вновь стали частью повседневного макияжа. Визажисты называют этот прием «modern mocha» — отсылка к 1997 году, но без излишней драматичности. По версии Allure, подобные губы — это не возвращение к глянцу ради глянца, а способ «перераспределить акценты»: сделать губы живыми, но не тяжелыми.

Неоновые тени, цветные подводки, мятные и фиолетовые акценты — еще один привет из конца девяностых, особенно популярный среди digital-креаторов. Здесь доминирует не цвет как таковой, а его подача: одна тень, один жест, без тяжелой растушевки. Такая монохромная подача делает макияж нарочито простым, подчеркнуто неидеальным.

Брови тоже вернулись к истокам. Тонкая форма, слегка выщипанная дуга, отсутствие явной графики — тренд, который закрепился благодаря TikTok-пользователям и фэшн-съемкам для Dazed. Главное отличие от 90-х в том, что сегодня тонкие брови не ассоциируются с категоричной женственностью — они стали еще одной возможностью играть с формой, не зацикливаясь на универсальном стандарте.

Волосы в стиле 90-х: тренды, которые снова популярны

Волосы стали важным медиумом возвращения 90-х. Легкие волны, текстурированные blowouts, немного «растрепанный» объем в духе Кристи Тарлингтон — все это снова стало востребованным. Как отмечает Vogue Beauty, актуальный объем в 2025 году не стремится к гламуру, а скорее к «домашнему совершенству»: когда волосы не выглядят уложенными, но все же считываются как образ.

С этим же настроением рифмуются высокие хвосты — гладкие у корней и распущенные по длине — и messy buns в духе Памелы Андерсон. Дженнифер Лопес недавно показала актуальную версию этой укладки на Sundance-фестивале — и она выглядела не как ретро-пародия, а как новая элегантность.

Яркие заколки, крабики, тканевые ободки — аксессуары, которые еще недавно считались признаками «детского» стиля, снова в ходу. Но сегодня они работают иначе: как осознанное цитирование, которое говорит о свободе, а не о наивности.

Маникюр: какие идеи снова актуальны?

В ногтевом дизайне эффект возвращения еще ярче. Французский маникюр, который в 90-е был символом офисного гламура, теперь стал эстетической платформой. Vogue называет его «deep French»: с четкой линией улыбки, но в неожиданной цветовой палитре — от винного до изумрудного. Такой френч уже показали Кайли Дженнер и Джорджа Смит.

Неоновые лаки, пастельные блоки и однородные цвета, как у героинь сериала «Сабрина» или в кампейнах Clueless, вновь стали популярны. Скай-блю, лимонно-желтый, bubblegum-pink — эти оттенки, особенно в сочетании с короткой овальной формой, читаются не как инфантилизм, а как часть культурной ностальгии с иронией.

Почему не стоит стыдиться возвращения трендов 90-х

Мода циклична: как прошлое вдохновляет настоящее

История моды давно доказала: «новое» — это почти всегда качественно переосмысленное старое. Тренды не существуют в вакууме, и эстетика 90-х вернулась не случайно. Она совпала с запросом на мягкость, несовершенство, живость — то, что в последние годы оказалось под давлением глянцевого образа «идеальной женщины».

Возвращение к тем формам — это не регресс, а возможность оттолкнуться от прошлого и выбрать из него то, что по-настоящему близко. И в этом — главное отличие 2025-го от самой эпохи 90-х: сегодня копировать необязательно, можно пересобрать.

Самовыражение через стиль

Элементы макияжа и укладки 90-х сейчас часто становятся языком самовыражения. Нюдовые губы, легкие blowouts или французский маникюр больше не сигнализируют о принадлежности к определенной модной прослойке. Это скорее инструменты стилистической свободы, где условности — деконструированы. И это дает женщинам возможность «быть собой» не через отказ от ухода, а через право выбирать любые коды — даже те, что вчера казались устаревшими.

Индивидуальность и ностальгия

Для многих бьюти-кодов 90-х важна не только форма, но и эмоциональный след. Они возвращают в культурное прошлое — в образы первых любимых актрис, первых модных экспериментов, первых ошибок. Ностальгия здесь работает не как попытка уйти в детство, а как способ признать свою историю, свою оптику. Потому и становится ясно: использовать «заколку из детства» — это не инфантилизм, а зрелость.

Как внедрить тренды 90-х в современный образ

Советы стилистов и визажистов

Современные стилисты рекомендуют: не превращайте 90-е в маскарад. Вместо полной реконструкции лучше выбрать одну выразительную деталь и вписать ее в собственный визуальный код. Блеск для губ, небрежная укладка, лак в пастельном цвете — все это работает сильнее, когда звучит как штрих, а не как образ целиком.

Главный ориентир — текстура и живость. Вместо матовых тонов — влажные и легкие. Вместо точной графики — мягкие очертания. «Ваша версия 90-х должна быть о вас, а не о тренде», — говорят визажисты Allure.

Примеры удачных сочетаний

Например, тонкие брови и яркая подводка легко уживаются с чистой кожей и естественными губами. Объемная blowout-укладка может сопровождаться совершенно современной одеждой. Глянцевый nude на губах уместен даже в сочетании с драматичной сумкой Bottega. Главное — помнить: стиль больше не обязывает к последовательности, а допускает интонации.

Ошибки, которых лучше избегать

Самая частая ошибка — буквальность. Слишком тонкие брови, плотно прокрашенные тени, глянцевый блеск без баланса — все это работает только в контексте, а не само по себе. Важно помнить, что стиль 90-х — это не код, который надо расшифровать, а язык, которым можно сказать что-то свое.